Annonser finns överallt. Vi ser reklam när vi tittar på TV, läser tidningar, tittar på film på bio eller använder sociala medier. Om du vill ta reda på vilka marknadsföringsstrategier en annonsör använder för att övertyga en publik om att köpa en viss produkt, gör en analys genom att undersöka olika aspekter av annonsen, till exempel berättande eller text, bilder, musik och annonsens stjärna.
Steg
Metod 1 av 2: Studera TV -reklam
Steg 1. Bestäm annonsens målgrupp
Tänk på det valda annonsmediet (t.ex. en specifik TV -kanal) för att bestämma annonsörens målgrupp. Detta steg hjälper dig att fånga den åsikt du vill bilda eller känslorna du vill förmedla genom din annons.
- Om annonsen till exempel visas av en tv -kanal som fokuserar på barn kan du dra slutsatsen att annonsören vill övertyga barnen eller deras föräldrar.
- Ett annat exempel, om du ser en annons medan du tittar på en film i en teater, bestäm målgruppen för annonsen utifrån filmens tema. Målet för annonser som visas före visningen av skräckfilmer är vuxna.
Steg 2. Bestäm hur annonsören fångar publikens uppmärksamhet
Observera de tips som tillämpas så att annonser kan fånga uppmärksamhet, till exempel med färgglada bilder eller specialeffekter eftersom annonsörer tenderar att prioritera reklamverktyg som är slående och övertygande.
- Du kan bestämma målgruppen för din annons genom att följa de tips som används för att locka publikens uppmärksamhet. Annonser med mycket intensiva specialeffekter syftar till exempel på att övertyga tonåringar och unga vuxna.
- Förutom att fånga uppmärksamhet görs annonser på ett sådant sätt att produkten eller tjänsten som marknadsförs förblir inbäddad i publikens minne. Vet att uppmärksammande annonser skapas för att hålla dig i åtanke de produkter som erbjuds och vill köpa dem.
Steg 3. Bestäm vilken stämning annonsen vill skapa
Det främsta syftet med reklam är att bilda en åsikt om produkten eller tjänsten som marknadsförs. Var uppmärksam på atmosfären som visas i annonsen och vad du känner som resultat efter att ha sett produkten eller tjänsten som erbjuds.
- Till exempel syftar en annons som visar en konstnär som ler starkt, soligt väder och en glad sång till att skapa en känsla av lycka så att publiken förknippar denna känsla med den produkt som marknadsförs.
- Annonsörer skapar vanligtvis annonser som visar den positiva sidan av deras produkter. Genom att granska annonser kan du fånga uppfattningen eller värdet som annonsören försöker förmedla.
Steg 4. Lyssna på den medföljande musiken och observera sedan hur den påverkar din reaktion
Annonsörer använder ofta musik för att utlösa en känslomässig reaktion på produkten som marknadsförs eller skapa en jingle för att hålla produkten i åtanke.
- Till exempel får musik som utlöser känslor av sorg att produkten verkar underlägsen.
- Om du ändrar genre för dina reklamfilmer, fråga dig själv: förändrades dina känslor hos dig och varför utlöste denna förändring ett annat svar?
Steg 5. Observera vad du tycker eller känner när du ser artisten i annonsen
Annonsörer överväger noga när de rekryterar artister som kommer att spela i reklam. Försök att ta reda på vad publikens svar annonsörer förväntar sig baserat på annonsörens ålder, ras och kön.
- Till exempel använder ölannonser med sexiga kvinnor kvinnor för att marknadsföra öl för tonåringar och vuxna män.
- Fundera över varför annonsörer anställer artister av en specifik ras eller kön. Fråga dig själv: skulle din uppfattning om produkten förändras om du ändrade annonsens stjärna? Detta kan indikera förekomsten av vissa antaganden eller motiv i annonsen.
Steg 6. Analysera berättelsen i annonsen
Nästan alla reklamfilmer innefattar tal, antingen från annonsstjärnan eller voiceover. Observera vissa ord som förmedlas genom annonser för att ta reda på hur de påverkar publikens känslor.
- Om du vill analysera dina annonser för ett marknadsföringsämne, var uppmärksam på vissa ord som används oftare, till exempel "utsökt" och "sensationellt". Ordet används vanligtvis i reklam så att produkten ser attraktiv och av god kvalitet ut.
- Var uppmärksam på orden som beskriver produkten indirekt och fundera sedan över varför de används i annonsen. Ord som inte uttryckligen talas i annonsen används för att implicit påverka publiken.
Metod 2 av 2: Granska utskriftsannonser
Steg 1. Bestäm målgruppen för annonsen
Tänk på det medium som används (t.ex. typ av tidning) för att annonsera för att bestämma målgruppen för annonsören. På så sätt kan du fånga den åsikt du vill bilda eller känslorna du vill förmedla genom din annons.
- Till exempel är annonser i modetidningar riktade till kvinnor, medan annonser i tidningar riktar sig till det bredare samhället.
- Tänk på svaret någon från en demografi skulle ge på en annons riktad mot en publik från en annan demografisk och varför de skulle svara annorlunda. Detta steg hjälper dig att fånga det underförstådda budskapet som annonsören försöker förmedla till en specifik publik.
Steg 2. Observera åtgärden eller aktiviteten som visas i annonsen
Detta är allmänt känt som en reklam "tomt" (t.ex. en lycklig familj på ett kryssningsfartyg). Försök att ta reda på det viktiga budskap du vill förmedla genom handlingen och publikens åsikt som annonsören förväntar sig om produkten som marknadsförs.
- Om du till exempel ser en annons för klockor som bärs av en man på en kryssning med sin familj, kan du associera klockan med glädjen att semestra på en kryssning och glädjen att vara med familjen.
- Kom ihåg att annonsplottet inte nödvändigtvis är relaterat till den produkt som marknadsförs. Exemplet ovan är ett sätt för annonsörer att manipulera publikkänslor.
Steg 3. Var uppmärksam på orden som skrivs i annonsen
Precis som tv -reklam, syftar texten i tryckta medier till att ge information om en produkt eller framkalla publikreaktion. Fråga dig själv varför vissa ord används i reklam.
- Försök fånga budskapet om fördelarna med att köpa produkten som förmedlas genom orden i annonsen. Till exempel, säger annonsörer att deras produkter gör dig lyckligare, svalare eller snyggare?
- Det teckensnitt som används väljs också med ett specifikt syfte. Fråga dig själv hur du skulle reagera om texten skrevs ut med ett annat teckensnitt och varför.
Steg 4. Utför bildanalys i annonser
Bilder och text i tryckt reklam är lika viktiga. Ange valet av bilder i annonsen för att visa produkten eller komplettera andra bilder.
- Observera till exempel bilderna på människor eller objekt som används i annonser och deras inverkan på din reaktion på produkten som marknadsförs. Om bilden av en person eller ett objekt ändrades, skulle din reaktion vara annorlunda?
- Om du analyserar din annons ur en konstnärlig synvinkel, var uppmärksam på de färger du väljer och de delar av din annons som använder dessa färger. Du kanske märker att vissa färger används för att utlösa de känslomässiga reaktioner som annonsörer förväntar sig.
- Ibland väljer annonsörer foton som visar en viss livsstil (t.ex. ett tvåvåningshus i ett lyxigt bostadsområde) så att publiken associerar produkten med de värderingar och åsikter de vill bilda genom annonsen.
Steg 5. Tänk på bakgrunden till annonsen och den publikreaktion som annonsören förväntar sig
Bakgrund är en aspekt av reklam som är mycket effektiv för att påverka känslor hos publiken. Var uppmärksam på den valda bakgrundsbilden och hur den påverkar din reaktion på produkten som marknadsförs.
Till exempel kan ett foto av en solig strand, kokospalmer och vit sand få publiken att känna sig lugn och avslappnad, medan ett foto av en upptagen väg påminner publiken om ett hektiskt liv
Steg 6. Tänk på utformningen av annonsens olika aspekter
Annonsörer måste utnyttja det mycket begränsade området för tryckta medier. Var uppmärksam på placeringen av text och bilder i annonsen och föreställ dig hur publiken kommer att reagera på arrangemanget.
- En annons som till exempel visar många ord staplade ovanpå varandra och väldigt få tomma områden syftar till att få publiken att gilla produkten som marknadsförs och vill köpa den direkt.
- Ett annat exempel, en annons med många tomma områden vill få publiken att känna en "lugn" eller "hemtrevlig" atmosfär.
