Att skapa en företagslogotyp är en av de viktigaste sakerna ditt företag bör göra, eftersom det är första möjligheten att skapa ett intryck. En bra företagslogotyp måste kunna fånga essensen samtidigt som den förmedlar företagets värderingar. Vi känner alla till ikoniska logotyper som Nike eller Apple. Att förstå principerna för logoskapande kommer att göra din logotyp minnesvärd och effektiv.
Steg
Del 1 av 4: Identifiera ditt varumärke
Steg 1. Definiera dina företagsvärden
Det första steget i att skapa en bra logotyp är att förstå ditt företags varumärke. Även om en logotyp bara är ett av många sätt att kommunicera ett varumärke, anses det ofta vara en grundläggande princip för ett företags varumärke. För att en logotyp ska vara effektiv måste du mycket tydligt förstå vad företaget representerar.
- Vilken känsla skulle du vilja väcka i människors hjärtan och sinnen när de ser din logotyp? Vilka är ditt företags kärnvärden? Vilken vibration vill du skapa med logotypen? Vilket intryck vill du ge andra om ditt företag? Svaren på alla dessa frågor hjälper dig att bestämma hur ditt företags varumärke ska se ut.
- Ett sätt att känna till varumärkesidentiteten är genom att skapa en moodboard. På den här tavlan, lägg alla bilder som du tänker på när du tänker på eller tänker dig ditt företag.
- Skriv ner nyckelord som beskriver ditt företag. Det är också ett bra sätt att börja skapa en logotyp. Dessa ord kan leda till logotypidéer. Åtminstone bör logotypen som skapas fånga intrycket av de ord du väljer, eftersom logotypen och varumärket måste spegla varandra.
- Tänk på företagets historia. Företagets historia och historia är en del av varumärket såväl som den övergripande identiteten. Ett bra ställe att börja när man försöker etablera ett varumärke är att komma ihåg företagets ursprung.
Steg 2. Hitta ett unikt säljförslag
Ett varumärke bör få dig att skilja dig från andra konkurrenter. Sjunka inte ens och vara förklädd. Det är inte så man säljer produkter.
- Detta blir ännu viktigare när det finns konkurrerande företag som marknadsför liknande varor. Du måste hitta ett sätt att skilja dig från resten.
- Hitta den viktigaste faktorn som skiljer dig åt. Ett unikt säljförslag tar inte mycket. En är tillräckligt.
- Tänk längre än själva produkten. Det som gör ikoniska märken som American Express och Mercedes framgångsrika är att det innebär bra kvalitet eller service, så att folk är villiga att betala mer för produkten.
Steg 3. Glöm inte det känslomässiga svaret
Det är viktigt att du kan bestämma vilka känslor du vill väcka när människor ser din logotyp eller föreställer sig ditt företags varumärke.
- Ett varumärke är i huvudsak kundens "magkänsla" om ditt företag. Flygbolaget Virgin Airlines är ett exempel på ett företag som trivs genom att fokusera på kundkänslor, liksom service.
- Ett bra varumärke kommer att få människor att sakna din produkt. Varumärket har betydelse för publiken. Coca-Cola kan koppla ihop människor med sin barndom. Således skapar varumärket mening för kunden, bortom smaken av själva produkten.
- Ett varumärke går inte bara utöver vad du föreställer dig att företaget ska vara, det handlar om hur kunderna tycker om företaget och de kommunicerar dessa känslor till varandra. Oavsett vad kunden föreställer sig om ditt varumärke, det är ditt företag. Kunderna väljer Starbucks på grund av vissa livsstilsassociationer och uppfyllelse, inte bara kaffe.
Steg 4. Utför en SWOT -analys
Se till att allt handlar om ditt företags position på marknaden. SWOT är en teknik som utvecklats av företagsexperter på 1960 -talet för att få konkreta affärsplaner för att förbättra praxis på området. De fyra huvudaspekterna i en SWOT -analys.
- En VD för ett datorföretag sa att hans företag gör en SWOT -analys varje kvartal. Han använder kollektiv kunskap genom att involvera alla anställda i analysen, och vd: n tror att denna analys hjälper företaget att fånga svagheter och allt som går obemärkt förbi. Andra företag använder SWOT -analys som en del av den strategiska planeringsprocessen. Ibland för företag samman medarbetare för idé-sökning eller brainstorming-sessioner som använder fyrstegs SWOT-analysen. Med en SWOT -analys kan du ta reda på hur du kan översätta varumärket och företagets position till logotypen.
- De två första elementen i en SWOT -analys är de interna faktorer som företaget står inför. De återstående två elementen är yttre faktorer.
- Vilka är styrkorna i ditt företag? Detta är den första frågan som ställs i en SWOT -analys. Var realistisk när du mäter företagets styrkor och överväger konkurrenternas situation. Varumärke, prissättning och andra platser är element som ofta övervägs.
- Vilka är svagheterna? Fokusera inte för mycket på det gråa området. Gör inte en SWOT -analys som är för komplicerad.
- Vilka hot står vi inför? Detta är den tredje delen av SWOT -analysen, med fokus på kunden och konkurrenskraftiga, liksom andra externa hot.
- Vilka möjligheter finns?
Del 2 av 4: Välja logotyp
Steg 1. Använd en logotyp för textmärke (text)
Som en av de enklaste men mest använda logotypformerna använder denna typ endast text, ofta med ett unikt teckensnitt som fångar företagets väsen. Tänk dig YouTube eller Microsoft. Deras logotyp sätter företagsnamnet på framsidan tydligt.
- Textlogotyper används ofta av koncernföretag i Fortune 500. Utmaningen är hur man skapar en logotyp som inte är tråkig. Logotyper av wordmark-typ hjälper dig dock att definiera ditt företags varumärke eftersom de fokuserar på företagsnamnet.
- Textlogotyper är lätta att skriva ut om allt marknadsföringsmaterial.
- Välj inte en textlogotyp om ditt företagsnamn är för generiskt. Google använder en textlogotyp eftersom namnet är unikt och lätt att komma ihåg.
- Var noga med att placera bokstäverna korrekt. Detta kallas "kerning" i logotypindustrin.
- Ett klokt val av teckensnitt kommer att fånga ditt företags "känsla". Serif-teckensnitt anses vara mer traditionella i stil, medan san-serif-teckensnitt känns mer moderna. Välj ett teckensnitt som förmedlar företagets inställning.
- Du kan köpa teckensnitt online eller leta efter gratis teckensnitt. Om du inte känner dig bekväm med att skapa din egen logotyp kan du anlita ett marknadsförings- eller PR -företag.
- Om du behöver en logotyp som är snabb att skapa är ordmärktypen det främsta valet. Detta är det enklaste.
- Textlogotyper är inte lämpliga för företag som marknadsför sina produkter i länder utan det latinska alfabetet.
Steg 2. Använd en bokmärkeslogotyp
Denna typ av logotyp använder också text, men tar bara initialerna för företagsnamnet, inte hela namnet. CNN och IBM är exempel.
- Bokstäver logotyper är ett bra val om ditt företagsnamn är mycket långt eller tekniskt.
- Produkter vars namn inte har mycket plats för varumärken använder ofta bokmärkeslogotyper.
- Det tar tid och investeringar att utbilda konsumenterna om ditt företags initialer, så välj inte en bokmärkeslogotyp om du inte har kompetensen att göra det.
- Ibland finns det företag som bestämmer sig för att återskapa ett varumärke med hjälp av en bokmärkeslogotyp. Till exempel KFC.
Steg 3. Välj en märkeslogotyp
Denna typ av logotyp kallas ibland för en symbol- eller ikonlogotyp. Och det är precis så det ser ut: det använder inte ord alls. Bara en symbol.
- Företag med långa eller tekniska namn kan vara lämpligt att använda en märkeslogotyp.
- En studie visade att endast 6 procent av företagen använder en märkeslogotyp..
- Människor minns ofta symboler bättre än ord. I vissa företag har logotyper med märken visat sig vara mycket effektiva. Vem känner inte till Nikes fästing?
- Till skillnad från textlogotyper kan varumärkeslogotyper tolkas på olika sätt. Så välj dina symboler noga och överväg olika betydelser.
Steg 4. Välj ett kombinationsskylt
Vissa logotyper använder en kombination av text och symboler för att förmedla varumärket. Denna typ av logotyp kan fånga några av fördelarna med var och en av de tidigare nämnda logotyptyperna.
- Texten i en kombinationslogotyp kan hjälpa till att klargöra symbolens betydelse.
- I kombinationslogotyper står texten och symbolerna vanligtvis separat.
- Red Lobster är ett exempel på ett företag som använder ett kombinationsskylt.
- Symboler kan skapa en djupare känslomässig reaktion än ord. Så överväg ditt val av symboler klokt.
- En emblemlogotyp placerar text inuti en symbol. Således är ett emblem en form av en kombinationslogotyp.
- Emblemlogotyper kallas ibland sköldlogotyper.
- Emblemlogotypen förmedlar tradition och stabilitet. Perfekt för ett familjeägt företag.
- Biltillverkaren Ford och kaféet Starbucks är exempel på företag som använder emblemlogotyper.
Del 3 av 4: Tänk på de andra elementen
Steg 1. Bekräfta beloppet på dina medel
Detta är viktigt när du väljer en logotyp. Har du råd med en färglogotyp? Hur mycket pengar kan du egentligen avsätta för detta? Å andra sidan är logotypen väldigt viktig och känslig. Så var inte snål.
- Ta inte genvägar. Logotypen kommer i hög grad att avgöra ditt företags framgång eller misslyckande. Så se till att spendera tillräckligt med tid och pengar på detta.
- Användningen av clipart eller färdiga bildbitar fungerar sällan. Det kommer inte att vara unikt, eftersom det har använts av många människor. Det kommer också att få ditt företag att se snålt och billigt ut.
- Det krävs mycket reklammedel för att få allmänheten att förstå vad en symbol betyder.
Steg 2. Var kreativ
En logotyp behöver inte förmedla exakt företagets verksamhet. Till exempel är McDonalds -logotypen inte en hamburgare och Nike -logotypen är inte en sko.
- Använd inte klyschor. Du vill att din logotyp ska vara kreativ, inte klyscha. Om logotypen innehåller klichéelement kommer det inte att provocera rätt stämning hos konsumenterna.
- Överväg att använda anpassade teckensnitt. Du behöver inte använda samma typsnitt som har använts av många människor. Skapa din egen. Detta gör att logotypen ser rikare ut.
- Att basera en logotyp på en viss trend kommer att vara farligt eftersom namntrenden alltid förändras snabbt. Din logotyp ska kunna hålla länge. UPS är ett exempel på ett företag som inte förlitar sig på trender för att framgångsrikt kunna hävda ett varumärke. Speciellt eftersom grundfärgen är brun. Företaget är känt för att vara pålitligt, och den här logotypen fungerar.
- Med avsikt att utelämna konkreta bokstavliga detaljer kan företaget ändra varumärket vid behov.
- Apples logotyp fungerar eftersom företaget tillverkar många olika produkter. Om logotypen var en PC, till exempel, skulle det vara svårt att sälja en iPod.
Steg 3. Välj noggrant färgen
Vet att varje färg väcker olika känslor och betydelser. Så undersök logofärger och välj klokt. Se till att den matchar och går in i din varumärkesidentitet.
- Färger måste ligga bredvid varandra på färghjulet. Undvik ljusa färger som skadar ögonen.
- Färger bör väljas och tänkas ut sist. Färgen ska inte driva logotypen. Därför gör designers ofta logotyper i svart och vitt först.
- Överväg att tillämpa kontrast. Din logotyp bör ha en mängd olika toner, så att den sticker ut från andra logotyper.
- Företagslogotyper har ofta bara en eller två färger.
Steg 4. Håll logotypen enkel och okomplicerad
De mest ikoniska logotyperna är ofta mycket enkla logotyper. Apple har alltid varit ett exempel eftersom dess form är mycket enkel och är känd av nästan alla.
- En bra logotyp behöver inte förklaras, eftersom den direkt kan förmedla mening eller vara igenkännlig.
- Vanligtvis har logotyper bara ett eller två teckensnitt. Allt mer än det skulle vara irriterande.
Steg 5. Välj logostorleken klokt
En logotyp som är komplicerad och rörig tills fokus är förvirrande kommer att få det att se dåligt ut om det är gjort i en mycket liten storlek. Kom ihåg att du måste skriva ut i flera storlekar senare.
- Prova att skriva ut logotypen på ett kuvert för att se hur den ser ut i en liten storlek. Kvaliteten kan inte gå ner.
- Bestäm var logotypen ska placeras. Logotyper ska se bra ut tryckta på visitkort och på sidorna av företagets lastbilar, om möjligt. Den typ av företag och målkunder du betjänar hjälper dig att avgöra vilken typ av logotyp du behöver.
Del 4 av 4: Handla din logotyp
Steg 1. Titta på varumärkesdatabasen
Du kan skydda logotypen som har skapats. Det betyder att andra företag inte kommer att kunna använda en liknande logotyp och förvirra dina kunder. Först och främst bör du kontrollera om ett annat företag redan har märkt din logotyp.
- Ett varumärke betyder juridiskt "immateriell egendom" som tillhör dig. Anlita en varumärkesadvokat för att söka i logotypdatabasen.
- Du kan utföra en logosökning i USA: s regerings onlinedatabas.
- En av fördelarna med att registrera ett varumärke är att andra företag inte vågar stjäla din logotyp, och du har nationella ensamrätt på logotypen.
Steg 2. Registrera ditt varumärke
När du är säker på att ett annat företag inte har din logotyp, registrera det hos patent- och varumärkeskontoret.
- Här måste du tydligt definiera de produkter och tjänster som ditt företag erbjuder.
- Du måste tillhandahålla en skiss eller teckning av din logotyp.
- Om du bara gör affärer inom ett område registrerar du ditt varumärke via regionsekreterarens kontor. Men detta kommer inte att ge skydd på nationell nivå.
Steg 3. Skapa en varumärkeskontrollbyrå
Lagligt att äga ett varumärke kommer inte att betyda mycket om det inte övervakas så att människor inte kränker det. Det finns företag som specifikt gör detta åt dig.
- Om du upptäcker en kränkning, skicka ett varningsbrev för att stoppa gärningen till gärningsmannen. Om detta misslyckas, överväga att väcka talan.
- Varumärkesövervakningsaktiviteter innebär att du kommer att meddelas om någon använder en logotyp som liknar ditt varumärke för mycket.
